很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思