“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤trong>

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(c鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤huán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。