周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递了(le)下去(qù)。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票(piào)价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加(jiā)价求(qiú)票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价(jià)回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购(gòu)买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本在(zài)200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型音乐节(jié)，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性(xìng)成(chéng)本。随(suí)着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量歌(gē)手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出的观众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经(jīng)济(jì)水平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都在数(shù)千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人(rén)意(yì)料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈利却(què)并不(bù)常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访(fǎng)时(shí)透(tòu)露，“能连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营(yíng)收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在(zài)地方性音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动(dòng)结束(shù)后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过(guò)50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包(bāo)含(hán)所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有(yǒu)最近(jìn)频频出(chū)圈引(yǐn)发压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于(yú)演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人(rén)关注。为何(hé)？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目前(qián)演出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观(guān)众中连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节(jié)的(de)主流(liú)受众群(qún)体其实(shí)和消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵(líng)活定(dìng)价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上(shàng)线下最大程(压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌(pái)的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音(yīn)乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意(yì)味(wèi)着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这(zhè)个音乐(lè)节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如(rú)果完全(quán)依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人群的(de)话，通(tōng)过这些人(rén)群对你的(de)支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节(jié)运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化(huà)严重、演出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈(tán)起(qǐ)音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音(yīn)乐节。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，无(wú)论是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？