既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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