很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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