财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的龙有几个爪 龙有两个根吗投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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