周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很(hěn)好看(kàn)，发着(zhe)光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不(bù)完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日票价(jià)已经站上(shàng)550元(yuán)高(gāo)点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平(píng)台(tái)“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖节(jié)为例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时候草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要花费(fèi)四五倍的(de)金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前(qián)调(diào)查发(fā)现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺人(rén)演出费(fèi)普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大(dà)众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无(wú)法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾的地(dì)方(fāng)是(shì)，虽(suī)说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到一(yī)个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最(zuì)便宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就(jiù)会产生(shēng)巨大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空(kōng)这类(lèi)专业机(jī)构(gòu)，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人(rén)玩(wán)一天(t天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖iān)平均(jūn)消费(fèi)500元，每(měi)天(tiān)10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议(yì)的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　<天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖/p>

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受众(zhòng)群体其(qí)实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等(děng)均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之(zhī)前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延(yán)期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同(tóng)样提(tí)到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产(chǎn)业，所有的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任何(hé)一(yī)个(gè)音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了(le)30年(nián)的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的(de)音乐(lè)节。但(dàn)事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺人资(zī)源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上(shàng)，国(guó)内(nèi)的音乐节(jié)已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打磨上了。

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