Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼)产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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