今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(s兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口hǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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