Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PP根号20等于多少 化简 根号怎么算C，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)根号20等于多少 化简 根号怎么算片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(d根号20等于多少 化简 根号怎么算āng)用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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