“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　<敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次img alt="“五个(gè)女博士”广告低(dī)俗被立案调查(chá)，背后代工厂曾与权健关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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