既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发(fā)布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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