Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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