既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言(yá善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思n)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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