唐岩(yán)回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括(kuò)唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被merry什么意思 merry是彩虹社的吗普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交格(gé)局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已(yǐ)经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力(lì)推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极(jí)少加班，在陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还(hái)会(huì)固定(dìng)给每(měi)一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体(tǐ)的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来(lái)。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最(zuì)早也要九点(diǎn)才(cái)能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务(wù)增(zēng)长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告(gào)诉时代(dài)财(cái)经，如果(guǒ)不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英(yīng)文版复(fù)制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。merry什么意思 merry是彩虹社的吗然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及(jí)较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市(shì)场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下(xià)载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司(sī)战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别(bié)成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环(huán)绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和(hé)调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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