既是响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(阿富汗是不是亡国了jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(阿富汗是不是亡国了tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(c阿富汗是不是亡国了ái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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