“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失(shī1h等于多长时间怎么算，1h等于多少时间)更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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