唐(táng)岩(yán)回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大(dà)量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成(chéng)功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东(dōng)京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的(de)狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传(chuán)导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采(cǎi)购等(děng)工作，在(z为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭ài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被(bèi)砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内部(bù)发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有(yǒu)接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己(jǐ)的(de)回归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人(rén)社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第(dì)四次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化(huà)社交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(sh为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭ǎo)可(kě)以(yǐ)排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收(shōu)购而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他(tā)国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上的(de)投资太慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不(bù)容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限(xiàn)制和(hé)天花(huā)板，留(liú)给其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

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