很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎ鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点n)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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