既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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