Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与(y3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人ǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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