财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全(quán)国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费(fèi)市(shì)场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本(běn)地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地(dì)人(rén)）‘五一五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五(wǔ)一(yī)假期全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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