Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(z阿富汗是哪一年灭亡的hòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)阿富汗是哪一年灭亡的题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎ阿富汗是哪一年灭亡的o)航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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