唐(táng)岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)为什么风流女人看指甲财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等(děng)地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如(rú)此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播(bō为什么风流女人看指甲)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌(mò)在(zài)北(běi)京互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能(néng)离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归(guī)的还有他的妻子张思(sī)川(chuān)。她(tā)被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购等工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增(zēng)效(xiào)。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再(zài)是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没有发展前(qián)景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接(jiē)触过(guò)王力。”张超如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英(yīng)文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表示(shì)公司(sī)采取了(le)降低分(fēn)成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要(yào)低于其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

为什么风流女人看指甲　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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