“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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