财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持(chí)，来(lái)自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费(fèi)其实具有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于(yú)国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到(dào)店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游客，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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