唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌(mò)陌(mò)危机四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的(de)情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔(gé)，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的(de)陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的(de)代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在(zài)陌(mò)陌工(gōng)作的(de)张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一(yī)次性包(bāo)下了(le)当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在(zài)此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名(míng)资(zī)深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步(bù)开启了(le)大规(guī)模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回归(guī)，他极(jí)有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一系列举多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的(de)区(qū)别。前者(zhě)往往代(dài)表着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己的(de)回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打(dǎ)响任(rèn)何水花(huā)。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败(bài)告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模(mó)至少可(kě)以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而(ér)来的(de)探探(tàn)海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投入(rù)，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗yán)而言，充裕(yù)的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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