很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，_D是什么意思，_3是什么意思只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2_D是什么意思，_3是什么意思023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文_D是什么意思，_3是什么意思称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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