今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来(lái自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么)到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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