今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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