既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为229新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗n style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗9元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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