很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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