“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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