今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(sh周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人uō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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