Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah网格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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