“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(竹荪煮多久lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(竹荪煮多久tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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