周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了(le)下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会有那么多好(hǎo)看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代价(jià)是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的时(shí)候(hòu)草莓音(yīn)乐节门(mén)票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音乐(lè)节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本是越来越高了。北京(jīng)商报(bào)记(jì)者几年(nián)前调查(chá)发现，万人(rén)以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等(děng)说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通(tōng)过(guò)综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿意付(fù)费观看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国(guó)内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价(jià)外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更(gèng)夸张的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的价值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背(bèi)后(hòu)的主(zhǔ)办(bàn)方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江(j小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词iāng)堰打(dǎ)造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活(huó)动(dòng)结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按(àn)照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)发布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤(chì)水河(hé)谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡(dù)到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的(de)目(mù)的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市(shì)场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌(pái)们的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进(jìn)行释放和(hé)加(jiā)持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因(yīn)演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味(wèi)着(zhe)高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来(lái)越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力(lì)”延(yán)期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词节对观(guān)众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还是(shì)培(péi)养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办(bàn)了(le)30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能(néng)不能值(zhí)回票(piào)价甚至(zhì)物超(chāo)所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多的(de)气力放在内(nèi)容和风格的打磨(mó)上了。

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