今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别xià)的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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