今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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