很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、i冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型Pad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。 冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型>

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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