很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义ng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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