“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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