“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(g经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感è)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感='color: #ff0000; line-height: 24px;'>经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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