很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元， 说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思p>

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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