很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系单反可以带上飞机吗列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、单反可以带上飞机吗上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”Cha单反可以带上飞机吗tGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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