今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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