Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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