很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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