财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于(yú)市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的(de)10大(dà)热(rè)门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗>

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再(zài)次以游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当(dāng)日门(mén)票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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