Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以(y四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些ǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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